Қазіргі нарықта кәсіпорынның құндылығы тек өндірістік қуаты, жабдықтары немесе тауар көлемімен өлшенбейді. Компанияның атауы, тауар белгісі, өнімнің дизайны мен нарықта қалыптасқан беделі де бизнестің маңызды активіне айналып отыр. Сондықтан отандық кәсіпкерлер үшін зияткерлік меншікті уақтылы тіркеу және заңды түрде қорғау бизнесті дамытудың маңызды шарттарының бірі.
Шымкент қаласының Кәсіпкерлер палатасында жергілікті бизнес өкілдеріне арналған оқыту вебинары өтіп, Kazpatent оқу орталығының мамандары кәсіпкерлерге зияткерлік меншікті қорғаудың негізгі тетіктерін түсіндірді.
Кездесуде тауар белгілерін тіркеу, брендті қорғау, өнеркәсіптік үлгілер мен географиялық нұсқамаларды рәсімдеу мәселелері қаралды. Сонымен бірге кәсіпкерлерге Kazpatent-тің жеке кабинеті арқылы өтінім берудің практикалық тәртібі таныстырылды.
Тауар белгісін тіркеудің маңызы бизнес кеңейген сайын арта түседі. Кәсіпкер нарыққа жаңа өнім шығарып, оның атауын танытуға, жарнамалауға және тұтынушылардың сенімін қалыптастыруға қаражат жұмсайды. Алайда бренд тиісті деңгейде қорғалмаған жағдайда оның атауын немесе ұқсас белгілерін басқа нарық қатысушылары пайдалануы мүмкін.
Бұл мәселе әсіресе өндіріс көлемін арттырып, жаңа өңірлерге немесе экспорттық нарықтарға шығуды жоспарлаған отандық кәсіпорындар үшін өзекті. Өнімнің танымалдығы өскен сайын брендтің коммерциялық құндылығы да жоғарылайды. Сондықтан зияткерлік меншік мәселесін бизнестің кейінгі кезеңінде емес, өнімді нарыққа шығару кезінде ескерудің маңызы зор.
Өнеркәсіптік үлгілерді қорғау да өндірістік кәсіпорындар үшін маңызды. Өнімнің ерекше сыртқы көрінісі мен дизайны тұтынушы таңдауына әсер ететін бәсекелестік артықшылық болуы мүмкін. Мұндай шешімдерді заң аясында тіркеу кәсіпорынның өз әзірлемелерін қорғауына мүмкіндік береді.
Ал географиялық нұсқамалар белгілі бір аумақпен байланысты өнімдердің ерекшелігін көрсетуге және олардың нарықтағы танымалдығын арттыруға бағытталған құралдардың бірі. Бұл жергілікті ерекшелігі бар өнімдерді ілгерілету үшін маңызды мүмкіндік болуы мүмкін.
Зияткерлік меншікке сауатты көзқарас кәсіпкерлік мәдениеттің де өзгеріп келе жатқанын көрсетеді. Бизнес үшін бренд тек логотип немесе атау емес, уақыт өте келе нақты экономикалық құндылық қалыптастыратын активке айналады. Оны қорғау компанияның нарықтағы позициясын нығайтып, өнімді дамытуға салынған инвестицияны сақтауға көмектеседі.
Шымкент кәсіпкерлеріне арналған осындай оқыту жұмыстары отандық өнім өндірумен қатар оны құқықтық тұрғыдан қорғаудың маңызын арттырады. Қазақстандық кәсіпорындардың бәсекеге қабілетті болуы үшін сапалы өнім шығару жеткіліксіз – сол өнімнің атауын, дизайнын және қалыптасқан брендтік құндылығын да тиімді қорғау қажет.
